Oltre 20 anni di SEO: una breve storia di ottimizzazione dei motori di ricerca

La pratica che conosciamo come SEO è iniziata a metà degli anni '90. Continua a leggere sulle pietre miliari importanti nell'evoluzione dei motori di ricerca e della SEO.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ruota molto attorno a Google oggi.

Tuttavia, la pratica che ora conosciamo come SEO è in realtà antecedente al motore di ricerca più popolare al mondo, co-fondato da Larry Page e Sergey Brin.

Anche se si potrebbe sostenere che la SEO e tutto ciò che riguarda il marketing sui motori di ricerca è iniziata con il lancio del primo sito web pubblicato nel 1991, o forse quando è stato lanciato il primo motore di ricerca web, la storia della SEO “ufficialmente” inizia un po' più tardi, intorno al 1997.

Secondo Bob Heyman, autore di Digital Engagement, possiamo ringraziare nientemeno che il manager della rock band Jefferson Starship per aver contribuito a dare vita a un nuovo campo che potremmo conoscere come "ottimizzazione dei motori di ricerca".

Vedete, era piuttosto sconvolto dal fatto che il sito web ufficiale di Jefferson Starship fosse in classifica a pagina 4 di alcuni motori di ricerca in quel momento, piuttosto che in posizione 1 a pagina 1.

Certo, potremmo non sapere mai se questa storia è più una storia revisionista o un fatto al 100%, tutti i segni indicano sicuramente il termine SEO originato intorno al 1997.

Cerca un po' di più e vedrai che John Audette del Multimedia Marketing Group usava il termine già il 15 febbraio 1997.

La posizione in cima ai motori di ricerca nel 1997 era ancora un concetto piuttosto nuovo.

Era anche molto guidato dalle directory.

Prima che DMOZ alimentasse la classificazione originale di Google, LookSmart era alimentato da Zeal, Go.com era la sua directory e Yahoo Directory era uno dei principali attori in Yahoo Search.

Se non hai familiarità con DMOZ, il Mozilla Open Directory Project (ricorda, Mozilla era un'azienda e Moz era un marchio ben prima di SEOMoz), era fondamentalmente una Pagine Gialle per i siti web.

Questo è ciò su cui Yahoo è stata originariamente fondata; la possibilità di trovare i migliori siti web là fuori approvati dagli editori.

Ho iniziato a fare SEO nel 1998, come esigenza per i nostri clienti che hanno creato siti interessanti ma ricevevano poco traffico.

Non sapevo che sarebbe diventato uno stile di vita.

Poi di nuovo, il World Wide Web era ancora un concetto abbastanza nuovo per la maggior parte delle persone.

In data odierna? Tutti vogliono governare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ottimizzazione per i motori di ricerca e marketing sui motori di ricerca

Prima che l'ottimizzazione per i motori di ricerca diventasse il nome ufficiale, venivano utilizzati anche altri termini:

  • Posizionamento sui motori di ricerca.
  • Posizionamento sui motori di ricerca.
  • Classifica dei motori di ricerca.
  • Registrazione ai motori di ricerca.
  • Invio ai motori di ricerca.
  • Promozione del sito web.

Ma nessuna discussione sarebbe completa senza menzionare un altro termine...

Marketing sui motori di ricerca.

Ad un certo punto nel 2001, un importante scrittore del settore ha suggerito il marketing dei motori di ricerca come successore dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Ovviamente, non è successo.

Preparati ora; vedrai molte affermazioni false (ad es. "SEO è morto", "il nuovo SEO") e tentativi di rebranding SEO (ad es. "Ottimizzazione dell'esperienza di ricerca").

Sebbene SEO come termine non sia perfetto – dopotutto, non stiamo ottimizzando i motori di ricerca, stiamo ottimizzando la nostra presenza sul web – è rimasto il termine preferito del nostro settore per più di 20 anni e probabilmente sarà per il futuro prevedibile.

Per quanto riguarda il marketing sui motori di ricerca?

È ancora utilizzato, ma ora è più associato al marketing e alla pubblicità di ricerca a pagamento.

I due termini convivono pacificamente oggi.

Una cronologia della cronologia dei motori di ricerca

I motori di ricerca hanno cambiato il modo in cui troviamo informazioni, conduciamo ricerche, acquistiamo prodotti e servizi, ci divertiamo e ci connettiamo con gli altri.

Dietro quasi ogni destinazione online, che si tratti di un sito Web, un blog, un social network o un'app, c'è un motore di ricerca.

I motori di ricerca sono diventati la forza di collegamento e la guida direzionale alla vita di tutti i giorni.

Ma come è iniziato tutto questo?

Abbiamo messo insieme una sequenza temporale di pietre miliari importanti della storia dei motori di ricerca e dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per comprendere le radici di questa tecnologia, che è diventata una parte così importante del nostro mondo.

L'alba della SEO: l'era del "selvaggio West".

Nell'ultimo decennio del 1900, il panorama dei motori di ricerca era altamente competitivo.

Hai avuto la tua scelta di motori di ricerca, sia directory umane che elenchi basati su crawler, inclusi artisti del calibro di AltaVista, Ask Jeeves, Excite, Infoseek, Lycos e Yahoo.

All'inizio, l'unico modo per eseguire qualsiasi tipo di SEO era attraverso attività on-page.

Ciò includeva l'ottimizzazione per fattori quali:

  • Assicurarsi che il contenuto fosse buono e pertinente.
  • C'era abbastanza testo.
  • I tuoi tag HTML erano accurati.
  • Avevi collegamenti interni e collegamenti in uscita.

Se volevi classificarti bene in questa era, il trucco era praticamente semplicemente ripetere le tue parole chiave abbastanza volte nelle tue pagine web e meta tag.

Vuoi superare una pagina che utilizza una parola chiave 100 volte? Quindi useresti la parola chiave 200 volte!

Oggi chiamiamo questa pratica spamming.

Ecco alcuni punti salienti:

1994

Yahoo è stato creato dagli studenti della Stanford University Jerry Wang e David Filo in un trailer del campus. Yahoo era originariamente un elenco di segnalibri Internet e una directory di siti interessanti.

I webmaster dovevano inviare manualmente la loro pagina alla directory di Yahoo per l'indicizzazione in modo che Yahoo potesse trovarla quando qualcuno eseguiva una ricerca.

Lanciati anche AltaVista, Excite e Lycos.

1996

Page e Brin, due studenti della Stanford University, hanno creato e testato Backrub, un nuovo motore di ricerca che classifica i siti in base alla pertinenza e alla popolarità dei link in entrata.

Backrub alla fine sarebbe diventato Google. Lanciato anche HotBot, alimentato da Inktomi.

1997

Dopo il successo di A Webmaster's Guide to Search Engines, Danny Sullivan ha lanciato Search Engine Watch, un sito Web dedicato a fornire notizie sul settore della ricerca, suggerimenti per la ricerca nel Web e informazioni su come classificare meglio i siti Web.

(Dieci anni dopo, dopo aver lasciato la SEW, Sullivan ha fondato un'altra popolare pubblicazione di ricerca, Search Engine Land, e ora lavora in Google.)

Anche Ask Jeeves ha debuttato e Google.com è stato registrato.

1998

Goto.com è stato lanciato con link sponsorizzati e ricerca a pagamento. Gli inserzionisti fanno offerte su Goto.com per posizionarsi al di sopra dei risultati di ricerca organici, forniti da Inktomi. Goto.com è stata infine acquisita da Yahoo.

DMOZ (The Open Directory Project) è diventato il luogo più ricercato dai professionisti SEO per ottenere le loro pagine elencate.

MSN è entrato nello spazio con MSN Search, inizialmente alimentato da Inktomi.

1999

Si è svolta la prima conferenza in assoluto sul marketing per i motori di ricerca, Search Engine Strategies (SES). Puoi leggere una retrospettiva su quell'evento di Sullivan qui.

(La serie di conferenze SES ha continuato a funzionare con vari moniker e società madri fino alla chiusura nel 2016.)

La rivoluzione di Google

Nel 2000, Yahoo ha realizzato la peggiore mossa strategica nella storia della ricerca e ha collaborato con Google e ha permesso a Google di alimentare i propri risultati organici invece di Inktomi.

In precedenza, Google era un motore di ricerca poco conosciuto. Poco conosciuto!

Il risultato finale: ogni risultato di ricerca di Yahoo diceva "Powered by Google" e hanno finito per presentare il loro più grande concorrente al mondo e Google è diventato un nome familiare.

Fino a questo momento, i motori di ricerca classificavano i siti principalmente in base al contenuto della pagina, ai nomi di dominio, alla possibilità di essere inseriti nelle directory sopra menzionate e alla struttura di base del sito (breadcrumbing).

Ma il web crawler di Google e l'algoritmo PageRank sono stati rivoluzionari per il recupero delle informazioni.

Google ha esaminato sia i fattori on-page che off-page: la quantità e la qualità dei collegamenti esterni che puntano a un sito Web (nonché l'anchor text utilizzato).

Se ci pensi, l'algoritmo di Google riguardava essenzialmente "se le persone parlano di te, devi essere importante".

Sebbene i link fossero solo una componente dell'algoritmo di ranking generale di Google, i professionisti della SEO si sono attaccati ai link come il fattore più importante ed è stata creata un'intera sottoindustria di link building.

Nel decennio successivo, è diventata una corsa per acquisire quanti più collegamenti possibili nella speranza di classificarsi più in alto.

I collegamenti sono diventati una tattica pesantemente abusata che Google avrebbe dovuto affrontare nei prossimi anni.

È stato anche nel 2000 che la Google Toolbar è diventata disponibile su Internet Explorer, consentendo ai professionisti SEO di vedere il loro punteggio di PageRank (un numero compreso tra 0 e 10).

Ciò ha inaugurato un'era di e-mail di richiesta di scambio di link non richieste.

Quindi, con PageRank, Google ha essenzialmente introdotto una misura di valuta per il suo collegamento. Proprio come l'autorità di dominio viene utilizzata in modo improprio oggi.

I risultati organici di Google hanno anche ottenuto qualche compagnia sotto forma di annunci AdWords a partire dal 2000.

Questi annunci di ricerca a pagamento hanno iniziato a essere visualizzati sopra, sotto e a destra dei risultati naturali (ovvero non a pagamento) di Google.

Nel frattempo, un gruppo di webmaster si è riunito in modo informale in un pub di Londra per iniziare a condividere informazioni su tutto ciò che riguarda la SEO nel 2000.

Questo incontro informale alla fine si è trasformato in Pubcon, una grande serie di conferenze sulla ricerca che si svolge ancora oggi.

Nei mesi e negli anni a venire, il mondo SEO si è abituato a un Google Dance mensile, ovvero un periodo di tempo durante il quale Google ha aggiornato il proprio indice, provocando a volte importanti fluttuazioni di ranking.

Sebbene Brin di Google una volta abbia affermato che Google non credeva nello spam web, la sua opinione era probabilmente cambiata nel 2003.

La SEO è diventata molto più difficile dopo gli aggiornamenti come in Florida perché è diventata molto più importante della semplice ripetizione delle parole chiave X un numero di volte.

Google AdSense: monetizzazione di contenuti SEO terribili

Nel 2003, dopo l'acquisizione di Blogger.com, Google ha lanciato AdSense, che pubblica annunci Google con targeting contestuale sui siti degli editori.

Il mix di AdSense e Blogger.com ha portato a un'impennata nella pubblicazione online semplice e monetizzata e a una rivoluzione dei blog.

Anche se Google probabilmente non se ne rendeva conto in quel momento, stavano creando problemi che avrebbero dovuto risolvere lungo la strada.

AdSense ha dato origine a tattiche di spam e siti creati per AdSense pieni di contenuti scarsi/scarsi/rubati che esistevano esclusivamente per classificarsi bene, ottenere clic e fare soldi.

Oh, e qualcos'altro di importante è successo nel 2003.

Ho fondato il sito su cui ti trovi, Search Engine Journal!

E sono incredibilmente felice di dire che siamo ancora qui, andando più forti che mai.

SEO e personalizzazione locali

Intorno al 2004, Google e altri principali motori di ricerca hanno iniziato a migliorare i risultati per le query con un intento geografico (ad esempio, un ristorante, un idraulico o un altro tipo di attività o fornitore di servizi nella tua città).

Entro il 2006, Google ha lanciato un Maps Plus Box, di cui sono rimasto abbastanza colpito all'epoca.

È stato anche intorno al 2004 che Google e i motori di ricerca hanno iniziato a utilizzare maggiormente i dati degli utenti finali, come la cronologia delle ricerche e gli interessi, per personalizzare i risultati di ricerca.

Ciò significava che i risultati che vedevi potevano essere diversi da quelli che vedeva qualcuno seduto accanto a te in un bar quando faceva una ricerca per la stessa query.

Sempre nel 2005 sono stati creati tag nofollow come mezzo per combattere lo spam.

I professionisti SEO hanno iniziato a utilizzare questo tag come un modo per modellare il PageRank.

Google ha anche rilasciato un paio di aggiornamenti degni di nota:

  • Jagger, che ha contribuito a ridurre il livello di scambi di link non richiesti che volavano in giro, oltre ad annunciare il declino dell'importanza dell'anchor text come fattore dovuto alla sua corruttibilità.
  • Big Daddy (coniato da Jeff Manson di RealGeeks), che ha migliorato l'architettura di Google per consentire una migliore comprensione del valore e della relazione dei collegamenti tra i siti.

YouTube, Google Analytics e Strumenti per i Webmaster

Nell'ottobre 2006, Google ha acquisito la rete di condivisione video generata dagli utenti YouTube per 

$1,65 miliardi, che alla fine è diventata la seconda proprietà di ricerca più utilizzata al mondo.

Oggi YouTube ha 2 miliardi di utenti!

A causa della sua crescente popolarità, la SEO video diventa cruciale per marchi, aziende e individui che vogliono essere trovati.

Google ha anche lanciato due strumenti incredibilmente importanti nel 2006:

•             Statistiche di Google. Questo strumento gratuito basato sul Web è stato così popolare al momento del lancio che i webmaster hanno riscontrato tempi di inattività e avvisi di manutenzione.

• Strumenti per i Webmaster di Google. Ora noto come Search Console, gli Strumenti per i Webmaster di Google consentono ai webmaster di visualizzare gli errori di scansione, vedere quali ricerche sono state visualizzate nel tuo sito e richiedere la reinclusione.

Sempre nel 2006, le mappe dei siti XML hanno ottenuto il supporto universale dei motori di ricerca.

Le mappe dei siti XML consentono ai webmaster di mostrare ai motori di ricerca ogni URL disponibile per la scansione del loro sito web.

Una mappa del sito XML contiene non solo un elenco di URL, ma una serie di ulteriori informazioni, che hanno aiutato i motori di ricerca a eseguire una scansione più intelligente.

Ricerca universale

Abbiamo davvero iniziato a vedere la ricerca iniziare a evolversi in modi nuovi ed entusiasmanti a partire dal 2007.

Tutti questi aggiornamenti miravano a migliorare l'esperienza di ricerca per gli utenti.

Iniziamo con la ricerca universale di Google.

Fino a quel momento, i risultati della ricerca erano costituiti da 10 link blu.

Quindi Google ha iniziato a fondere i tradizionali risultati di ricerca organici con altri tipi di risultati verticali come notizie, video e immagini.

Questo è stato facilmente il più grande cambiamento alla ricerca di Google - e alla SEO - dall'aggiornamento della Florida.

Ripulire il pozzo nero

Nel 2008, l'allora CEO di Google Eric Schmidt disse che Internet stava diventando un pozzo nero e che i marchi erano la soluzione. "I marchi sono il modo in cui risolvi il pozzo nero", ha detto.

Meno di sei mesi dopo il suo commento, è arrivato un aggiornamento di Google chiamato Vince.

I grandi marchi sembravano improvvisamente classificarsi molto meglio nelle SERP.

Ma non era davvero destinato a premiare i marchi, secondo Google.

Google voleva dare maggiore peso alla fiducia nell'algoritmo (e i grandi marchi tendono ad avere più fiducia rispetto ai marchi più piccoli e meno affermati).

Poco dopo questo aggiornamento, Google ne ha rilasciato un altro per migliorare la velocità della loro indicizzazione, chiamato Caffeine.

Come riportato all'epoca dal Search Engine Journal, la caffeina era "un'architettura di ricerca di nuova generazione per Google che dovrebbe essere più veloce e accurata, fornire risultati migliori e più pertinenti e scansionare parti più ampie del Web".

Parlando di velocità, nel 2010 Google ha annunciato che la velocità del sito era un fattore di ranking.

Bing e l'alleanza della ricerca

Nel 2009, Microsoft Live Search è diventato Bing.

Quindi, nel tentativo di sfidare la presa di quasi il 70% di Google sul mercato di ricerca statunitense, Yahoo e Microsoft hanno unito le forze per collaborare su un accordo di ricerca di 10 anni (anche se è stato rielaborato cinque anni dopo).

La Search Alliance ha visto Bing di Microsoft potenziare i risultati di ricerca organici e a pagamento di Yahoo.

Sebbene abbia reso Bing il chiaro motore di ricerca numero 2, alla fine non sono riusciti a rompere l'enorme presa di Google sulla ricerca negli Stati Uniti e nel mondo. Nell'ottobre 2020, Bing è stato ufficialmente rinominato Microsoft Bing.

L'ascesa dei social media

Un altro fenomeno stava emergendo alla fine degli anni 2000: i social network.

Google ha fatto la sua grande scommessa su YouTube (anche se ci riproverebbe con l'ormai defunto Google+).

Ma altre reti come Facebook, Twitter e LinkedIn sono emerse tutte come attori importanti (con molti altri che vanno e vengono negli anni successivi).

Insieme all'ascesa dei social media è arrivata la speculazione sul fatto che i segnali sociali possano influire sulle classifiche di ricerca.

Sì, i social media possono aiutare la SEO, ma indirettamente, proprio come altre forme di marketing possono aiutare a indirizzare più traffico al tuo sito Web e aumentare la consapevolezza e l'affinità del marchio (che genera domanda di ricerca).

Sebbene l'impatto delle condivisioni sui social (Mi piace, tweet, +1, ecc.) sia stato ripetutamente negato da Google nel corso degli anni come fattore di ranking, ha continuato a essere elencato come avente una forte correlazione in vari studi sui fattori di ranking.

Se vuoi saperne di più su questo argomento, ti consiglio vivamente di leggere Come i social media aiutano la SEO [Risposta finale].

Schema

Il markup dello schema, una forma di microdati, è stato introdotto nel 2011 per aiutare i motori di ricerca a interpretare il contesto della query. Puoi visualizzare ogni tipo di markup dello schema su Schema.org.

Lo schema non è un fattore di ranking. E ci sono poche prove a sostegno del fatto che abbia un impatto sulle prestazioni di ricerca.

Tuttavia, lo schema ti aiuta a distinguerti nelle SERP con frammenti ricchi e in primo piano.

Ad esempio, in un webinar di Search Engine Journal, Milestone ha condiviso di aver riscontrato un aumento del 33-66% delle impressioni di ricerca per le sedi di grandi catene di fast food dopo l'implementazione dello schema.

Un altro esperimento di InLinks ha rivelato che i siti con lo schema hanno guadagnato posizioni una volta implementato lo schema.

Se non sei sicuro di aver implementato correttamente i dati strutturati, testali nello Strumento di test dei dati strutturati di Google.

Lo zoo di Google: Panda e pinguino

Due importanti aggiornamenti algoritmici – Panda nel 2011 e Penguin nel 2012 – hanno avuto un grande impatto sulla SEO che si fa sentire ancora oggi, poiché Google ha tentato ancora una volta di ripulire i suoi risultati di ricerca e premiare i siti di alta qualità.

Nel 2011, Google ha riscontrato che i suoi risultati di ricerca sono stati sottoposti a severi controlli perché le cosiddette "content farm" (siti web che hanno prodotto volumi elevati di contenuti di bassa qualità) stavano dominando i risultati di ricerca.

Le SERP di Google erano anche piene di siti Web con contenuti non originali e generati automaticamente e persino, in alcuni casi, i siti di scraper superavano i creatori di contenuti.

Di conseguenza, questi siti stavano facendo tonnellate di entrate pubblicitarie (ricordate quando ho menzionato il problema di AdSense autoprodotto da Google?).

Anche questi siti vivevano e morivano a causa del traffico organico di Google.

Ma una volta che l'aggiornamento Panda di Google è stato lanciato nel 2011, molti siti Web hanno visto molto, se non tutto, di quel traffico svanire dall'oggi al domani.

Google ha fornito alcune informazioni su ciò che conta come un sito di alta qualità.

Con l'obiettivo di eliminare i contenuti di bassa qualità (o scarsi), Panda è stato aggiornato periodicamente negli anni a venire, per poi essere integrato nell'algoritmo principale di Google nel 2016.

Con i siti web che si stanno ancora riprendendo dagli effetti di Panda, Google ha lanciato un algoritmo di ottimizzazione eccessiva molto atteso, inteso a eliminare le "tattiche di spam aggressive" dai suoi risultati.

Alla fine soprannominato Penguin, questo algoritmo ha preso di mira schemi di collegamento (siti Web con schemi di collegamento insoliti, inclusa una quantità elevata di anchor text a corrispondenza esatta che corrispondeva alle parole chiave

voluto classificare) e keyword stuffing.

Penguin non è stato aggiornato con la stessa frequenza di Panda, con più di un anno che passava tra alcuni aggiornamenti. E, come Panda, Penguin è diventato parte dell'algoritmo in tempo reale di Google nel 2016.

Cose, non stringhe

Nel maggio 2012, Google ha presentato il Knowledge Graph.

Questo è stato un importante passaggio dall'interpretazione delle stringhe di parole chiave alla comprensione della semantica e dell'intento.

Ecco come lo ha descritto al lancio Amit Singhal, l'ex vicepresidente senior di Google per l'ingegneria:

"Il Knowledge Graph ti consente di cercare cose, persone o luoghi che Google conosce - monumenti, celebrità, città, squadre sportive, edifici, caratteristiche geografiche, film, oggetti celesti, opere d'arte e altro - e ottenere immediatamente informazioni rilevanti alla tua domanda. Questo è un primo passo fondamentale verso la costruzione della prossima generazione di ricerca, che attinge all'intelligenza collettiva del web e comprende il mondo un po' più come fanno le persone".

Google ha migliorato i suoi risultati di ricerca con queste informazioni.

Riquadri della conoscenza, riquadri e caroselli possono apparire ogni volta che le persone effettuano una ricerca per uno dei miliardi di entità e fatti nel Knowledge Graph.

Il passo successivo nella prossima generazione di ricerca di Google è arrivato a settembre 2013 sotto forma di Hummingbird, un nuovo algoritmo progettato per affrontare meglio le query in linguaggio naturale e la ricerca conversazionale.

Con l'ascesa dei dispositivi mobili (e della ricerca vocale), Google aveva bisogno di ricostruire completamente il modo in cui il suo algoritmo funzionava per soddisfare le esigenze dei moderni ricercatori.

Hummingbird è stato considerato il più grande cambiamento all'algoritmo di base di Google dal 2001. Chiaramente, Google voleva fornire risultati più rapidi e pertinenti, soprattutto per gli utenti mobili.

Mobile-First

A partire da qualche parte intorno al 2005 o giù di lì, una domanda continuava a essere posta nel nostro settore:

È questo l'"Anno del Mobile"?

Bene, si scopre che non era nel 2005.

O 2006.

Nemmeno il 2007.

O 2008. O 2009.

Nemmeno nel 2010, quando Google si è trasformata in un'azienda mobile first.

Poi il 2011, il 2012, il 2013 e il 2014 sono andati e venuti.

Il cellulare è stato discusso e molto pubblicizzato perché è cresciuto come un matto per tutto questo tempo.

Man mano che sempre più utenti adottavano gli smartphone, cercavano sempre più attività e cose mentre erano in movimento.

Infine, nel 2015, abbiamo avuto l'Anno dei dispositivi mobili, il momento in cui le ricerche sui dispositivi mobili hanno superato per la prima volta su Google le ricerche sui computer desktop. E mentre questo è vero in termini di numeri di ricerca grezzi, è anche vero che l'intento di ricerca è abbastanza diverso e i tassi di conversione rimangono molto più bassi sui dispositivi mobili.

Questo è stato anche l'anno in cui comScore ha segnalato che gli utenti Internet solo mobili hanno superato gli utenti solo desktop.

Sempre nel 2015 Google ha lanciato un tanto atteso aggiornamento dell'algoritmo ottimizzato per i dispositivi mobili, progettato per fornire agli utenti "i risultati più pertinenti e tempestivi, indipendentemente dal fatto che le informazioni si trovino su pagine Web ottimizzate per dispositivi mobili o in un'app mobile".

Nel tentativo di velocizzare le pagine, Google ha anche introdotto Accelerated Mobile Pages (AMP) nel 2016.

L'idea alla base di AMP era caricare istantaneamente il contenuto. Molti media ed editori hanno adottato rapidamente AMP e continuano a utilizzarlo oggi.

E questo potrebbe non sorprenderti, ma a gennaio 2017 Google ha annunciato che la velocità della pagina sarà ora un fattore di ranking per le ricerche mobili.

Nello stesso mese, Google ha dichiarato che inizierà a svalutare le pagine con pop-up invadenti.

A luglio 2019, l'indicizzazione mobile first è stata abilitata per tutti i nuovi siti web. E, entro marzo 2021, tutti i siti web saranno passati all'indicizzazione mobile-first.

Apprendimento automatico e ricerca intelligente

In precedenza, ho menzionato che Google, originariamente costruito attorno al recupero delle informazioni, è diventato un'azienda mobile first.

Bene, questo è cambiato nel 2017 perché il CEO di Google Sundar Pichai ha dichiarato Google un'azienda incentrata sull'apprendimento automatico.

Oggi, la ricerca di Google è progettata per informare e assistere, piuttosto che fornire agli utenti un elenco di collegamenti.

Ecco perché Google ha integrato l'apprendimento automatico in tutti i suoi prodotti, inclusi Ricerca, Gmail, Annunci, Assistente Google e altro ancora.

In termini di ricerca, abbiamo già iniziato a vedere l'impatto dell'apprendimento automatico con Google RankBrain.

Annunciato nell'ottobre 2015, RankBrain è stato inizialmente utilizzato per cercare di interpretare il 15% delle ricerche che Google non ha mai visto prima, in base alle parole o alle frasi inserite dall'utente.

Da quel momento, Google ha ampliato RankBrain per essere eseguito su ogni ricerca.

Sebbene RankBrain influisca sulla classifica, non è un fattore di classifica nel senso tradizionale, in cui vieni ricompensato con classifiche migliori per aver fatto x, yez.

E c'è molto altro in arrivo nel mondo della ricerca intelligente.

• Le ricerche vocali sono in aumento.

• La ricerca visiva è diventata incredibilmente buona

• Gli utenti (e i marchi) adottano sempre più chatbot e utilizzano assistenti personali (ad es. Siri di Apple, Alexa di Amazon e Cortana di Microsoft).

Questi progressi tecnologici significano tempi più eccitanti per coloro che fanno SEO.

Aggiornamenti principali di Google

Google aggiorna il suo algoritmo ogni giorno.

Ma, durante tutto l'anno, Google rilascia aggiornamenti di base quando c'è una modifica al suo algoritmo.

Ci sono anche ampi aggiornamenti dell'algoritmo di base.

L'obiettivo di questi aggiornamenti principali è creare una migliore esperienza di ricerca per gli utenti con risultati di ricerca più pertinenti e affidabili.

Questi aggiornamenti principali di Google non hanno come target una determinata pagina o sito, ma mirano a migliorare il modo in cui il sistema tiene traccia dei contenuti.

Ecco come Google ha descritto questi aggiornamenti principali:

"Un modo per pensare a come funziona un aggiornamento di base è immaginare di aver fatto un elenco dei 100 migliori film nel 2015. Alcuni anni dopo, nel 2019, aggiorni l'elenco. Cambierà naturalmente. Alcuni nuovi e meravigliosi film che non sono mai esistiti prima ora saranno candidati all'inclusione. Potresti anche rivalutare alcuni film e renderti conto che meritavano un posto più alto nella lista rispetto a prima".

Nel marzo 2018, Google ha confermato che un ampio aggiornamento dell'algoritmo di base era stato implementato a beneficio delle pagine "sottopagate".

Poco più di un mese dopo, Google ha rilasciato un altro ampio aggiornamento dell'algoritmo di base mirato alla pertinenza dei contenuti.

Quindi, un altro aggiornamento di base è stato lanciato ad agosto (a volte indicato erroneamente e erroneamente come aggiornamento "Medico") rivolto a siti con contenuti di bassa qualità.

Nel marzo 2019, come estensione dell'aggiornamento principale di agosto 2018, Google ha confermato che era disponibile un aggiornamento principale (alias Florida 2) e doveva essere grande.

Ma la comunità SEO ha ritenuto che fosse più un rollback degli algoritmi precedenti.

E nel giugno 2019 è stato pubblicato un altro aggiornamento di base che ha messo in luce i punti deboli dell'E-A-T sui siti Web, concentrandosi sull'autorità e l'affidabilità dei collegamenti in entrata.

Di tanto in tanto, Google rilascerà un ampio aggiornamento di base che ha un impatto su tutti i risultati di ricerca in tutto il mondo.

Ad esempio, a settembre 2019 è stato eseguito un ampio aggiornamento di base che mirava a potenziare i siti con prestazioni complessivamente ottimali. E un altro ampio aggiornamento di base nel gennaio 2020 che ha preso di mira le categorie YMYL (i tuoi soldi, la tua vita).

Questa è la differenza fondamentale tra gli aggiornamenti principali e gli aggiornamenti principali: devi analizzare il tuo sito in generale, non una pagina specifica.

Più di recente, nel maggio 2020 Google ha rilasciato un aggiornamento di base che prende di mira pagine di destinazione con contenuti sottili dando una spinta ai risultati di ricerca locali.

BERT

BERT è il più grande aggiornamento dell'algoritmo di Google dai tempi di RankBrain.

BERT sta per Bidirectional Encoder Representations from Transformers utilizzato per l'elaborazione del linguaggio naturale.

In sostanza, aiuta Google a comprendere meglio il contesto delle query di ricerca.

Ad esempio, la parola "pipistrello" può significare un animale alato notturno spesso associato a Batman. Oppure può essere usato quando un giocatore di baseball va a battere.

Con BERT, Google è in grado di analizzare il contesto per fornire risultati di ricerca migliori.

Ciò che rende BERT ancora migliore è che Google ora può utilizzare le parole che circondano le tue parole chiave per aiutare i suoi ragni a digerire i tuoi contenuti.

Ad esempio, "Sono andato nella grotta dei pipistrelli". Oppure, "Dopo la mazza, sono andato in panchina". Google ora può generare un modello di contesto attorno ad altre parole nella frase. Questo è un fattore cruciale nel modo in cui l'elaborazione del linguaggio naturale ha identificato la comunicazione umana.

Come ha detto Danny Sullivan di Google:

“Non c'è niente per cui ottimizzare con BERT, né nulla per cui qualcuno possa ripensare. I fondamenti di noi che cerchiamo di premiare i grandi contenuti rimangono invariati".

Se sei ancora interessato a saperne di più su BERT, Dawn Anderson spiega tutto ciò che devi sapere su BERT qui.

Frammenti in primo piano

Probabilmente hai già visto frammenti in primo piano, ma non ti sei reso conto di cosa fossero.

Gli snippet in primo piano sono testo breve, punti elenco, numeri o tabelle che appaiono nella parte superiore della ricerca di Google.

L'obiettivo di uno snippet in primo piano è rispondere alla query del ricercatore direttamente nelle SERP senza dover fare clic sul sito Web.

Tuttavia, i frammenti in primo piano possono essere estremamente volatili, quindi procedi con cautela.

I frammenti in primo piano non sono una novità. Sono stati avvistati nel lontano 2014.

I frammenti in primo piano hanno dato il via al fascino dell'ambita "posizione zero". Ciò significa che il tuo risultato di ricerca è presente sopra tutte le altre distrazioni nelle SERP, inoltre saresti apparso anche nei risultati organici.

Nel gennaio 2020, Google ha aggiornato questa funzione per deduplicare i risultati di ricerca dello snippet in primo piano in modo che tu possa essere incluso nello snippet in primo piano o nel risultato organico, non in entrambi.

E, nel giugno 2020, Google ha rilasciato un altro aggiornamento in cui si afferma che gli snippet in primo piano ora porteranno gli utenti direttamente al testo rilevante per la loro query di ricerca.

Gli utenti ora vedono il testo evidenziato in giallo.

Man mano che la ricerca vocale continua a perfezionarsi, il contenuto dello snippet in primo piano offrirà una grande opportunità per aumentare la visibilità organica.

Conclusione

I motori di ricerca e la SEO hanno fatto molta strada dagli anni '90.

Abbiamo toccato solo alcuni di questi modi in questo post.

La storia della SEO è stata piena di svolte entusiasmanti - la nascita di nuovi motori di ricerca, la morte di vecchi motori di ricerca, nuove funzionalità SERP, nuovi algoritmi e test e aggiornamenti costanti - oltre all'emergere di grandi pubblicazioni SEO, conferenze, strumenti, ed esperti.

Mentre i motori di ricerca e la SEO si sono evoluti notevolmente nel corso degli anni, una cosa rimane vera: finché ci saranno i motori di ricerca, la SEO rimarrà vitale.

E abbiamo appena iniziato!